Het is menselijk om dingen uit te stellen

Het uitstellen van dingen doen, zelfs leuke dingen, is iets menselijks. Wij maken geen tijd voor een museum, het verzilveren van een tegoedbon of het gebruiken van een bioscoopbon. Uit Amerikaans onderzoek blijkt dat alle mensen vervelende dingen uitstellen, maar ook leuke dingen worden op de lange termijn geschoven.

Dat komt omdat mensen niet goed over tijd nadenken, aldus marketingwetenschapper Suzanne Shu van de Universiteit van Californië. We denken dat we het in de toekomst rustiger hebben dan nu. Daarom zeggen we makkelijker `ja` tegen een uitnodiging voor over een paar maanden, dan tegen een uitnodiging voor deze week. Natuurlijk klopt dit niet. Uit experimenten blijkt zelfs dat mensen de neiging hebben leuke dingen uit te stellen. Zo bezoeken toeristen in twee weken gemiddeld meer bezienswaardigheden in een stad dan de mensen die er maximaal een jaar wonen. In drie weken zien toeristen ongeveer evenveel als iemand die er ruim 20 jaar woont. Als bewoners van een stad een bezienswaardigheid bezoeken, is in 60% van de gevallen daar iemand van buiten bij.

Hoe langer een filmbon of andere tegoedbon geldig is, hoe kleiner de kans dat deze wordt gebruikt. Wel vinden mensen het prettig een bon te krijgen die lang geldig is. Deze wordt echter minder gebruikt dan een bon die slechts kort geldig is. Een financieel onderzoeksbureau schat de waarde van ongebruikte cadeaubonnen in de VS in 2006 op acht miljard dollar.