Apothekers in Nederland maken vaker gebruik van de digitale snelweg. Internet biedt tal van (afzet)mogelijkheden en bovendien is het noodzakelijk om het internet en e-mail te gebruiken, omdat er anders simpelweg geen toekomst meer lijkt te zijn voor de huidige apotheker. De concurrentie van landelijk opererende online apotheken zal immers verder toenemen. De internetactiviteiten van apothekers uiten zich op verschillende manieren. De ene apotheker onderzoekt de internetbehoefte van het klantenbestand. Er is immers altijd wel een groep klanten die online geinformeerd wil worden door bijvoorbeeld het aanvragen van herhaalmedicatie of het bestellen van zelfzorg. De andere apotheker kiest er weer voor om met meerdere apothekers samen te werken. Door samen te werken kunnen apothekers de klanten dezelfde service en dienstverlening bieden als een landelijk opererende apothekerssite. Zo hebben drie apothekers in de omgeving van Zwolle onlangs Apotheekzwolle.nl opgericht. Die site is speciaal bedoeld voor diabeteshulpmiddelen. Door de samenwerking kunnen ze van elkaars activiteiten profiteren, terwijl ze niet landelijk hoeven te opereren. Hierdoor kunnen ze flexibel en herkenbaar blijven.