Veel grote bedrijven hebben hun oog laten vallen op de MSN-programma`s Messenger (chatten) en Windows Live Mail. Miljoenen koopkrachtige jongeren komen dagelijks met deze media in aanraking.KPN hoopt via Chatman populaire mobieltjes en ringtones te verkopen en de Postbank lonkt naar nieuwe klanten via de Brainstorm van je Leven.

Ook de zorgverzekeraars hebben de hippe communicatiekanalen ontdekt.'Ondernemingen merken dat zij via de traditionele media grote delen van de bevolking niet meer bereiken', aldus countrymanager Jacqueline Smit van MSN Nederland.

Het is de vraag of de gebruiker wel zit te wachten op alle adverteerders. Zo stopte SNS Bank onlangs met het digitale bankhulpje Bill omdat de belangstelling tegenviel. Over de vraag of het verstandig is om alle pijlen te richten op dergelijke media verschillen de meningen.