Behavorial targeting bleek aantoonbaar succesvol bij een e-mailactie van bierbrouwer Grolsch. De brouwer heeft in samenwerking met databureau Mailmedia en mediabureau Digilogue een actie op touw gezet. Voor diverse bestandseigenaren verzorgt Mailmedia de exploitatie van de e-mail en sms-bestanden. Digilogue is een in online media gespecialiseerd bureau van Initiative Group.

Er werd voor de Grolsch-campagne `Speel Grolsch Grandioze gadgets en win!` een e-mail rondgestuurd naar een groep mannen die een Grolsch-videomailing van begin 2007 heeft geopend. Ook werd de e-mail ter vergelijking naar een controlegroep gestuurd. Die groep werd op basis van sociaal-geografische gegevens geselecteerd en bestaat uit bierdrinkende mannen van 20 jaar en ouder. Er werden in totaal 7.000 mensen gemaild. Twee keer zoveel ontvangers van de eerste groep openden de mail.

De campagne bevatte een viral op de site. Daar kon worden deelgenomen aan een spel. Doel was om meer traffic naar de site te genereren. Dat is volgens brand manager Remco van der Meer van Grolsch gelukt. Niettemin viel het uiteindelijke aantal van 5.000 deelnemers aan het spel hem tegen. Van der Meer denkt dat de drempel te hoog was.